Post by 应对 iOS 14 带来的 Facebook CPM 上升的 on Dec 6, 2023 6:19:27 GMT -5
2021 年 3 月，谷歌宣布其最古老的两种自动出价策略“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”将停用。 “退休”一词的使用导致了普遍的共识，即这些策略将永远消失。 这不是真的！ tCPA 和 tROAS 现在和将来都非常可用，但只是不能作为主要出价策略。 相反，它们将是“最大转化次数”和“最大转化价值”策略中的选项。 什么是目标广告投资回报率 - Google 广告出价策略图表 与谷歌今年发布的其他最新变化一样，这将是一个渐进的变化。 与今年发布的其他更改不同，您无需做太多事情。 这只是现有功能的重组。 但谨慎行事、积极主动也没什么坏处。 所以在这篇文章中，我将： 查看 tCPA 和 tROAS 以及它们的变化情况。 提供有关利用此更改作为您的帐户机会的提示。 分享 PPC 社区的看法。 什么是 tCPA 和 tROAS？ 让我们快速温习一下 tCPA 和 tROAS 功能的知识。 这两种自动出价策略使用机器学习根据您设定的目标来优化您的出价：分别是理想的目标每次获取成本或广告支出回报率。 通过这些策略，你实质上是在说“好吧，谷歌，接受我的预算并出价你需要的任何出价，让我以最便宜的成本或最高的回报率获得最多的转化。
” tCPA 和 tROAS 的屏幕截图 如果您想在每次转化成本方面获得最大收益，或者如果您是一个电子商务帐户，并且设置了收入跟踪以重点关注投资回报率，那么这是有利的。 tCPA 和 tROAS 的问题 tCPA 和 tROAS 都是 Google Ads 游戏中最古老 特殊数据库 的两种自动出价策略，这个名称也带来了一些缺点，这就是为什么我对这一变化并不感到惊讶。 持续监控 虽然能够选择目标固然很好，但这也意味着您必须不断检查并重新调整目标每次转化费用或目标广告支出回报率，以使其与广告系列当前的效果指标正确一致。 是的，在理想的情况下，我们都希望 CPA 为 1.00 美元或 ROAS 为 900%，但如果您将目标设置得与当前位置相差太远，例如将目标 CPA 设置为 1.00 美元 当你目前的每次转化费用为 100 美元时，那么谷歌就会摸索着如何出价足够低，从而为你带来 1.00 美元的每次转化费用。 很烦人，对吧？ 需要历史数据 此外，我们从历史上看，您确实需要拥有大量的历史转化数据，才能使这些策略发挥良好作用。 如果您正在使用的新广告系列或新帐户的转化次数很少甚至为零，那么您还会看到这些策略的出色表现。
这是因为 Google 的机器学习根据您的历史转化指标来确定达到目标的出价，如 Google 的 tCPA 资源中所述。 有什么不同？ 如前所述，此更改将在几个月的通知后逐步进行，因此您目前仍会在出价选项的主要列表中看到 tCPA 和 tROAS。 不过，不同的是，最大转化次数现在将在其下方设置 CPA 目标设置，就像 Google 的 tCPA 一样。 最大转化价值下面有一个选项，可以选择针对目标 ROAS 进行优化，就像旧的 tROAS 一样。 显示 Google Ads tCPA tROAS 重组的流程图 我的账户有什么需要立即担心的吗？ 简短的回答是否定的，原因如下： 无需采取任何行动 据谷歌称，目前无需采取任何行动。 正如我们提到的，这是一次重组，而不是退休，因此对于您帐户中已经采用这两种策略之一的广告系列，他们可以自由地继续照常开展业务。 您的广告系列将由 Google 进行转化 Google 还承诺，它将为您将您的 tCPA 和 tROAS 广告系列转换为具有相同继承目标 CPA 或 ROAS 的最大转化次数或最大转化价值。 性能不会受到影响 您可以放心，这不仅是一个将为您完成所有繁重工作的更改，而且还将是一个平稳的过渡，不会更改您当前的设置或数据。 谷歌表示，性能不应受到切换的影响，因此您不必担心让您的广告系列重新进入算法学习期， 您可以放心，这不仅是一项将为您完成所有繁重工作的更改，而且这将是一个平稳的过渡，不会更改您当前的设置或数据。 我怎样才能充分利用这一变化？ 我们知道，我们不想每周甚至每月都改变出价策略，因为它们需要时间来提高。
” tCPA 和 tROAS 的屏幕截图 如果您想在每次转化成本方面获得最大收益，或者如果您是一个电子商务帐户，并且设置了收入跟踪以重点关注投资回报率，那么这是有利的。 tCPA 和 tROAS 的问题 tCPA 和 tROAS 都是 Google Ads 游戏中最古老 特殊数据库 的两种自动出价策略，这个名称也带来了一些缺点，这就是为什么我对这一变化并不感到惊讶。 持续监控 虽然能够选择目标固然很好，但这也意味着您必须不断检查并重新调整目标每次转化费用或目标广告支出回报率，以使其与广告系列当前的效果指标正确一致。 是的，在理想的情况下，我们都希望 CPA 为 1.00 美元或 ROAS 为 900%，但如果您将目标设置得与当前位置相差太远，例如将目标 CPA 设置为 1.00 美元 当你目前的每次转化费用为 100 美元时，那么谷歌就会摸索着如何出价足够低，从而为你带来 1.00 美元的每次转化费用。 很烦人，对吧？ 需要历史数据 此外，我们从历史上看，您确实需要拥有大量的历史转化数据，才能使这些策略发挥良好作用。 如果您正在使用的新广告系列或新帐户的转化次数很少甚至为零，那么您还会看到这些策略的出色表现。
这是因为 Google 的机器学习根据您的历史转化指标来确定达到目标的出价，如 Google 的 tCPA 资源中所述。 有什么不同？ 如前所述，此更改将在几个月的通知后逐步进行，因此您目前仍会在出价选项的主要列表中看到 tCPA 和 tROAS。 不过，不同的是，最大转化次数现在将在其下方设置 CPA 目标设置，就像 Google 的 tCPA 一样。 最大转化价值下面有一个选项，可以选择针对目标 ROAS 进行优化，就像旧的 tROAS 一样。 显示 Google Ads tCPA tROAS 重组的流程图 我的账户有什么需要立即担心的吗？ 简短的回答是否定的，原因如下： 无需采取任何行动 据谷歌称，目前无需采取任何行动。 正如我们提到的，这是一次重组，而不是退休，因此对于您帐户中已经采用这两种策略之一的广告系列，他们可以自由地继续照常开展业务。 您的广告系列将由 Google 进行转化 Google 还承诺，它将为您将您的 tCPA 和 tROAS 广告系列转换为具有相同继承目标 CPA 或 ROAS 的最大转化次数或最大转化价值。 性能不会受到影响 您可以放心，这不仅是一个将为您完成所有繁重工作的更改，而且还将是一个平稳的过渡，不会更改您当前的设置或数据。 谷歌表示，性能不应受到切换的影响，因此您不必担心让您的广告系列重新进入算法学习期， 您可以放心，这不仅是一项将为您完成所有繁重工作的更改，而且这将是一个平稳的过渡，不会更改您当前的设置或数据。 我怎样才能充分利用这一变化？ 我们知道，我们不想每周甚至每月都改变出价策略，因为它们需要时间来提高。